现在流行NBA

现在流行NBA插图

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Hi,这是1997年刊登于《时尚先生》的文章

在湖人队拿下第17座NBA总冠军的今天

我们1起回到那个流行开始的年代

现在流行NBA插图(1)

有1天你的脚上换了1双时兴的运动鞋,还神气活现地跷着腿说:“这是气垫的,最时兴啦!”

还有1次你把头发剃光了,摸摸光溜溜的脑袋说:“这样真爽,好凉快!”

你的墙上多了1张乔丹扣篮的大海报,书本里夹了1张球星卡作书签,换电视频道的时候,1看见那些光脑袋扣篮就停住了,然后和电视里那个女人异口同声大喝:“ILove this game!”

这时候候,你才意想到,你已是NBA的俘虏啦!

晚了,后悔也来不及。心甘甘心地和NBA1起时兴吧。

多年之前,NBA还只是美国职业体育中1只“丑小鸭”时,没有1个运动员是时兴的。所谓3教9流,运动员只能归于“下3流”。所以,他们不能像现在的NBA球员1样,坐着包机在天上飞来飞去到各地比赛。他们得坐火车长途奔走,在火车上睡得昏昏沉沉的,下了火车就去比赛。有时候,连火车也坐不起,球队只好开1辆车把队员们拉到东拉到西,球队的队长除负责通知点名,还得亲身握方向盘。

最少有1件事情是他们必须自己干的,那就是买鞋。

到了NBA有50年历史的今天,让NBA球员自己去买运动鞋是没法想象的。1996年1月,“魔术师”约翰逊血汗来潮,突然决定复出洛杉矶湖人队队,而且第2天就上场比赛。如果这时候候让“魔术师”自己去买鞋,“魔术师”自己不疯,有鞋卖的那条街也该疯了。“魔术师”的鞋、球服、短裤统统从我们祖国的宝岛台湾空运到洛杉矶,没有耽误1分钟,“魔术师”需要这些比赛服装的时候,湖人队队的球童已把那条还带着绉痕的球服恭恭敬敬地递到“魔术师”眼前。

“魔术师”不用为台湾空运来的鞋付钱,不但不用付钱,生产这类鞋的公司还要给他钱,由于他打比赛不穿别的牌子的运动鞋,只穿这类Converse牌。80年代的NBA好风光,因而Con-verse也好风光。那个时候没有Nike,或说Nike和Con-verse1比根本算不得甚么,Nike的老板菲利普·奈特和他的朋友正在鞋纸样堆里熬得头昏眼花哩。Converse不但有“魔术师”,还有那时候投篮最准的拉里·伯德,这1黑1白两名出色的篮球巨星在“飞人”乔丹场上较劲,你拿1个冠军,我拿1个冠军,Converse在1边鼓掌,他们的鞋在店里供不应求。

待这边Converse回去作美梦的时候,那边菲利普·奈特和他的哥们儿也都熬出头了。他们找到了乔丹,让他穿上了Nike,后来又变成了Air Nike,就是现在人们都喜欢穿的气垫运动鞋。乔丹拿了1个又1个冠军,Air Nike也在美国拿了1个又1个冠军。美国人但凡腿上有脚,差不多都套了Nike,Converse被人们忘了,由于拉里·伯德退了,“魔术师”约翰逊也染上了那种讨厌的病毒。NBA成了Nike的天下。

不知道是Nike造就了乔丹,还是乔丹造就了Nike,没有乔丹,Nike不可能占据美国本土的大部份市场,还把波特兰的那个叫Beaverton的小镇变成名不虚传的Nike王国;没有Nike,乔丹的绰号就不多是“飞人”,由于“飞人”是从英语的Air译过来的,而Air正好就是Nike为乔丹而设计的那种气垫鞋的牌子,没有Nike,乔丹就不可能1年领到2千万美元的援助广告费,加上其他广告费2千万美元,加上公牛队1997年给他的工资3千万美元,乔丹将在1997年挣7千万美元,那是2000个美国人1年的工资,也是10万普通中国人1年的收入。

不过,乔丹就是长了翅膀也有飞不动的时候。1993年他就吓了Nike1跳,自顾自扔下篮球去打棒球了。所以,Nike也不会在1棵树上吊死。过去,他们给乔丹穿的是1种叫作AirMax的气垫鞋,这类鞋的气垫设计在鞋底的着力点上,从外面看去还是透明的,那是1个气泵。现在他们已为乔丹选好了接班人,那就是奥兰多队的“便士”哈达维。固然不能把乔丹穿过的鞋给哈达维穿,Nike因而设计1种新式气垫鞋叫作AirZoom,这其实就是1个充气的鞋垫子,看上去和街上小贩卖的脚气鞋垫没有甚么两样,薄薄的,胶在鞋底看不出来。外观设计更是精致,蓝白相间的波浪线条富有想象力。这款鞋在1996年亚特兰大世界体育用品展览会上轰动1时。哈达维穿着它走上了奥运会球场,因而美国的追星族们又疯狂地抢购。

鞋是NBA时兴的1大焦点,运动服装商们在上面动足了脑筋。不过,根据NBA规则,运动员穿甚么样的运动鞋比赛是他的自由,球队不能干涉,球队能动脑筋赚钱,只有服装。因而就有了公牛,有了雄鹿,有了森林狼,有了老鹰,NBA快变成动物园了。

1个动物就是1个商标,有了好的商标,好的设计,甚么比赛服啦,外套啦,乃至写字的圆珠笔、揩鼻涕的手绢、娃娃的尿不湿,都可以卖个好价钱。固然,最好销的是那标着球星号码的大背心。

从前的NBA球员穿的好象是紧身衣,背心紧绷绷的,短裤包在屁股上,运动员的腿本来就长,穿上这类衣服就更象细腿蚂蚱。不过,那时候球队赚不赚钱全靠票房。后来,球员的衣服好看与否愈来愈重要,1则影响形象,2则这类大背心竟然也能卖钱。因而,大背心愈来愈宽松,大短裤愈来愈飘逸,在美国大街上随处可见穿着各式NBA球衣的“女乔丹”、“胖哈达维”.“小罗宾逊”和“抱在怀里的奥尼尔”。

如何设计队徽和球服是个关键。球队成绩好不等于球衣卖得好,1995年卖得最好的队服不是公牛队,而是成绩不起眼的夏洛特大黄蜂队,那是在湖蓝色的底子上画了1只“嗡嗡嗡”的大蜜蜂。因而各队都被震动了,总冠军火箭队率先改了队服设计,主场是白底上加深色细条,客场队服两套,其中那套黑紫色嵌上白条的最为新颖。火箭队的设计受了魔术队的启发,魔术队建队未久,1亮相便是“未来型”的时兴设计,白底细蓝条和蓝底细白条,卖得火爆。专家得出结论,凡是竖直细条纹设计的球服,卖得都好,火箭队的新服装打进市场后10分抢手,印证了这条结论。另外刚刚加入NBA的多伦多猛龙队也是这类深色嵌细条纹设计,球队成绩不怎样样,球衣卖得却好快。

火箭队除改了球服以外,还改了沿用多年的队徽,队徽上加了1支龇牙咧嘴的火箭。修改队徽的还有西雅图超音速队,新的队徽10分受欢迎,西雅图球迷个个在脑袋上顶1个“绿帽子”,老板则疯狂数钱。受1996年“改徽风”的影响,1些老牌球队也顶不住诱惑,像湖人队队在新赛季前放弃了传统的紫色和黄色,以1个崭新面貌出现在洛杉矶。犹他爵士队队徽上那个队名也“飘”了起来,活塞队则多了1匹麒麟样的飞马。新的队徽意味着新的市场潜力,以后NBA的球队不再会几10年不变样,肯定每一年都会有几支球队时兴1下。

不过球迷历来不会斟酌球队赚不赚钱,他心里想的只有赶时兴,1时兴不要紧,赡养了“海军上尉”大卫·罗宾逊多少原来吃不饱饭的人。

比如过去NBA黑人球员的头发,大都是小卷毛盖子1样罩在头上,后来越剃越短,索性成了光头,大小球迷学样,理发馆挤得往外轰人。

在NBA,最会“制造”时兴的便是现在公牛队的91号罗德曼。罗德曼有几大爱好,打篮球.赌博和玩女人,这是普通球迷想时兴都时兴不来的。但罗德曼还有几大爱好却可以与天下球迷同享,1是染发,2是纹身,3是穿鼻。

罗德曼第1次染发是刚刚到圣安东尼奥马刺队第1天,1个普普统统的黑小伙变成了黄卷毛的澳大利亚特种羊。后来他的头发染成绿的,染成红的,到1996年总决赛,变成了5彩斑斓的现代派油画。染发剂有剧毒,但罗德曼不怕,他说,等哪1天我的头发掉光了,就在秃瓢上刺两只大眼睛,这样在背后还能盯着你们。罗德曼染发又在球迷中间掀起了热潮,不论是电视里的脱口秀还是公牛队庆功大会上的舞蹈,都有花头发的人在说话,舞蹈。因而有人便想到卖彩色的假发套,各色都有,这类假发本钱低,买来只为好玩,戴上就成了时兴的罗德曼。

纹身不是罗德曼的专利。之前,美国人纹身和中国人1样,会被看做“问题青年”。但NBA球员不怕,比如魔术队的斯科特,父亲去世,便在左胳膊刺上父亲的头像,算是孝子。头像勾起母亲的伤感,大哭着对斯科特说,你的右胳膊把我也刺上吧,斯科特因而再刺1个。奥尼尔那足有大象腿那末粗的胳膊上刺着几个字“世界是我的”,傲世之情表露无遗。不过纹身冠军还属罗德曼,他的胳膊上、肚子上都有,甚么太阳、摩托车、女儿的名字等等,足有10几个,他曾发誓到1个地方就要刺1个作记念,到底还是皮肤面积有限。在以罗德曼为首的NBA球星们的领导下,美国球迷已视纹身为家常便饭。

不过在鼻子上和肚脐上穿耳环是罗德曼的“实用新型专利”。那本是非洲部落里的发明,罗德曼将其想象发挥到了极至。但NBA规定打球不得戴任何环,所以罗德曼赛前都有1个摘环程序。后来有本站特派记者问公牛队的教练杰克逊,对新到的罗德曼有甚么看法,杰克逊不愿回答这类问题,便幽了1默:“我发现丹尼斯取环时竟然用1特殊工具,真是有趣。”

罗德曼最大的幽默便是扮女人,每次签名售那本《我行我素》,罗德曼都要把自己变成妖艳的妇女。这类时兴有“性倒错”之嫌,球迷们可学不来。“微笑刺客”托斯是罗德曼推重的为数不多的球星之1,可他却说了1句大实话:“要是罗德曼真的是女人,那相貌可就嫁不出去啦!”

From / 时尚先生 1997.1月号正刊

文 / 苏群

图片来源 / 网络

责编 / JUN